本文摘要：《互联网食品药品经营监督管理办法》开闸在即，这意味著医药电商的想象空间将从2000亿元的OTC市场赶往将近万亿的处方药市场，进而拓展至30000亿左右的大身体健康市场。

《互联网食品药品经营监督管理办法》开闸在即，这意味著医药电商的想象空间将从2000亿元的OTC市场赶往将近万亿的处方药市场，进而拓展至30000亿左右的大身体健康市场。而随着设施政策的细化，预计大约有三分之一的量不会体现到线上，即是9000亿。面临这样一个前所未有的大金矿，网上药店牌照已减至200家以上，绝大部分医药工业企业已从从容到大力亲吻，与各路线上诸侯结盟，意图政策落地之际先发制人。

　　触网企业初尝硕果　　药企进占电子商务已呈圆形愈演愈烈趋势，还包括东阿阿胶、三九集团、桂龙药业、哈药集团等巨头在内，皆和网上药店积极开展了合作，且战绩不错。　　据报，东阿阿胶250g及500g的东阿阿胶块总计已构建多达2000万的销售，位居天猫医药馆药品销售第一；而位列第二第三位的汇仁肾宝及六味地黄丸，单月销售额也分别突破400万及200万。

　　三九集团方面曾回应，其与老百姓大药房天猫分店的联手十分无聊。“他们对电商的解读度十分低，去年‘卖三九药品追赠三九药箱’活动空前顺利，不仅让销售额刷了几番，也让三九药业的身体健康理念更为深入人心。”无独有偶，桂龙药业作为老百姓电商的另一战略合作方，对其也给与了高度评价。

据报，双方在2015年的品牌宣传、移动策略、新媒体营销等方面已做出整体规划，牵涉到合作经费将创纪录。　　专心传统企业转型研究的业内资深人士徐文龙回应，由于行业特殊性，药企自己做到电商，既要有医药科学知识也要不懂电子商务，人才无以讨。

同时，电子商务必须强劲的系统反对，对供应链上信息化管理的程度拒绝十分低。“最差的方式就是‘去找专业的人腊专业的事’，医药工业企业通过和优质网上药店合作，可联合扩展医药电商业务，增强品牌建设和多元化战略布局。

”　　销售奇迹未来可期　　老百姓网上药店董事总经理史文禄指出，电商业务是目前工业企业经营模式的升级和补足，将为其积极开展新的营销变革奠下基础。　　“拿杜蕾斯来说，杜蕾斯专柜在老百姓电商某种程度是一个销售平台，它还包括品牌塑造成以及与消费者的必要对话。比如我们在涉及活动期间不会专门通车杜蕾斯绿色通道，当消费者告知给定一款商品时，不会立刻获得专职客服回应，防止因客服过分挤迫造成无法及时恢复而遗失潜在客户情况；同时，双方联合制定广告宣传政策，充分发挥社交新媒体黏性与信息抵达亲率低的特点，发售珍藏有礼、评价有礼等有所不同情境下的活动，让宣传销售一体化——服务即口碑，口碑即宣传。

”　　“此外，杜蕾斯集团也给与我们不遗余力的反对，不仅多次将老百姓网上药店作为其新品亮相平台，在品牌资源共享、新媒体营销等方面也做到了很多合作探寻，进账丰厚。”史文禄补足道。

　　独立国家电商观察员霍启珍回应回应尊重：就著名工业企业而言，一个末端到端的电子商务体系无论从短期还是长年看，都十分适当。和优质网上药店合作，品牌可更加很快、更加专业地转入涉及渠道，构建更高销售目标——特别是在像杜蕾斯这样的国际品牌而言，老百姓网上药店可获取针对全球品牌的本地化服务，使店铺更加慢沦为品牌的销售和市场阵地。　　“更为重要的是，这还只是当下药企触网大潮中的一个‘缩影’。

确实浪潮的来临，还在医药新政放松之后。2015年一旦实行，毫无疑问将为电商更有到更加多流量，各家网上药店的‘销售奇迹’未来可期。”霍回应。

　　万事俱备只欠东风　　去年5月28日，国家食药总局公布的《互联网食品药品经营监督管理办法》，由于认为将容许处方药网络销售、第三方售药平台合法化和单体药店也能取得网上牌照等最重要内容，业界普遍认为网上药店已步入史上最佳黄金期，“医药分家”指日可待。　　据报，天猫、1号店已先期获得国家食药监总局国家发改委，沦为互联网第三方平台上的药品网上零售试点商；而后京东也取得国家食药监总局涉及批文，作好了网上销售处方药打算。

　　史文禄指出，我国医药行业极大的市场容量在此前仍然并未获得有效地获释，待新政实行，市场化进程必会减缓，网上药店所扮演着的角色更加将不能替代，而消费者注目于“老百姓大药房——全国第1连锁品牌”的理解，也将为老百姓电商的蓬勃发展助力；与此同时，药品与医院的关系一旦分离，医药工业企业更为必须去找寻还包括互联网在内的优质零售渠道，药企和网上药店的关系将越发密切。　　“斯利安药业与我们2015年的推展框架协议早已签定，还包括百度等在内的一批优质站外资源将优先弯曲至老百姓网上药店金斯利福品牌店展开推展。另，老百姓电商已在除官网、各平台外，于移动末端及O2O领域全面布局，凭借之前累积一起的优势，只待新政施行，合作伙伴将同老百姓网上药店共饮头羹汤。

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